钻石神话：稀有还是营销做得好？

几十年来我们被灌输：钻石稀有、珍贵，是爱的终极象征。但从科学和历史看，钻石更像经济操纵的杰作，而不是稀有的地质宝藏。

戴比尔斯的垄断

19 世纪末南非发现大量钻石矿，钻石一下子到处都是。若全部涌入市场，会便宜得像亮石头。

• 一家叫 De Beers 的公司买下了世界上几乎所有矿。
• 他们严格控制每年卖多少钻石，制造人为稀缺，细水长流地把价格维持在高位。

「钻石恒久远」

1940 年代 De Beers 发起史上最成功的广告之一，用 "A Diamond is Forever" 把钻石和婚姻、永恒之爱绑在一起。他们让人相信订婚「必须」有钻石，又说钻石「永恒」，这样大家就不愿转卖；若人人都卖旧钻石，市场会崩盘。

真的稀有吗？

与红宝石、祖母绿、蓝宝石相比，优质钻石在地壳中其实更常见。而且现在可以制造实验室钻石，化学、物理和外观与天然钻石相同，价格却低得多。

简而言之

钻石贵是因为我们相信它稀有，以及供应被牢牢控制。它是营销把常见矿物变成全球最受追捧奢侈品的经典例子。