一晩7万ドルでリヒテンシュタイン全体を借りられた

リヒテンシュタインはスイスとオーストリアに挟まれた、世界最小かつ最も裕福な国の一つだ。2011年、冗談のようなが100％本物のマーケティングを打ち出した。国全体を貸し出せるようにしたのだ。

7万ドルで何が得られたか

高級車一台分の値段で、あなたと最大150人のゲストが一晩「国家を所有」できた。パッケージには以下が含まれた。

Airbnbや地元マーケティング会社との協業だった。目的は富裕層から金を稼ぐだけではなく、大規模企業リトリートや豪華結婚式の場としてリヒテンシュタインを売り込むこと。人口約3万8千人、160平方キロの国だから、大国には真似のできない「独占」的なおもてなしを提供できると考えた。

関心は多かった（ラッパーのスヌープ・ドッグがMV用に借りようとしたが直前すぎて断られたとも報じられた）が、主に大規模な広告として機能した。それまで知らなかった何百万人に、この小国を印象づけた。

リヒテンシュタインは観光促進のため「国を貸す」サービスを一晩7万ドルで提供した。富裕なゲストが国全体でパーソナライズ体験を楽しめ、小さいことが大きなビジネス強みになり得ることを証明した。